Die Aktionärspflege – oder auch Investor relations – umfasst sämtliche Maßnahmen, die der Aktiengesellschaft in der Öffentlichkeit langfristig ein gutes Ansehen erhalten. Damit sollen insbesondere bestehende Aktionäre zu langfristigen Engagements und neue Investoren durch Image und positive Publicity zu einem Einstieg in die Aktien des jeweiligen Unternehmens gewonnen werden. Im Vordergrund der Maßnahmen stehen dabei: Kurspflege (z. B. durch Rückkaufprogramme), Dividendenpolitik, umfassende Informationen, Aktionärsbriefe, eigene Aktionärsmagazine, konsequente Öffentlichkeitsarbeit (z. B. durch Pressekonferenzen).